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手握英超版權 蘇甯:還要持續加大投入
2019-07-19 22:39:46  來源: 參考消息網

 “毫無疑問,我們将持續加大在體育領域的投入!”蘇甯孫為民在PP體育新賽季英超發布會上擲地有聲的說到。2019年7月19日下午,上海,距離英超新賽季開幕隻有短短20天,而28個小時後曼城和狼隊也将在上海對決英超亞洲杯決賽。

現場300多人見證了蘇甯和PP體育的決心。英國足壇曾經的追風少年邁克爾·歐文(Michael Owen)以及英超聯盟代理CEO理查德-馬斯特也出席了會議。其中這位代理CEO将自己的中國首秀,交給了PP體育,“我們期待能與PP體育一起開啟全新的英超中國時代”。

上海是他的中國第二站,第一站,他去了南京,蘇甯總部所在地。這也使得他對與PP體育的合作充滿期待:英超希望未來能和蘇甯展開更多領域的合作,利用蘇甯在渠道、用戶、技術等方面的優勢,幫助英超在中國市場上提升品牌影響力,實現商業價值。

這與蘇甯不謀而合。用孫為民的話說,蘇甯在做的,就是依托體育作為載體,鍊接資源,打通足球和商業的邊界。

PP體育進入英超時間 蘇甯持續加大體育領域投入

PP體育手握中國之隊、中超、亞冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯、足總杯、WWE、UFC等重量級體育版權,已經形成以足球産業為核心的體育内容矩陣。而英超,無疑是其中最頂級的聯賽之一。PP體育官方數據顯示,上賽季,在PP體育上觀看英超的總人次已經達到12.8億,直播覆蓋用戶占比超過1/4。

“近年來,我們一直在研究用戶,發現體育已經逐步成為我們的生活方式”孫為民說,“這在PP體育的付費會員數已超過600萬上得以體現!我們希望通過好的内容沉澱用戶,通過場景鍊接用戶,讓更多用戶看到有價值的内容。因此,蘇甯還會将持續加大在體育領域的投入,滿足消費者從内容到場景更豐富的體驗。”

渤海證券研報指出,2018年全國體育産業總規模2.4萬億元,同比增長9.09%;實現增加值8800億元,同比增長12.82%。預計未來三年内行業整體将繼續維持穩健的增長水平,體育産業增加值有望在2020年突破1萬億元。

“3個月前,德甲聯盟一行拜訪PP體育的南京總部,對過去一個賽季的深度合作贊不絕口,說PP體育讓他們找到了家的感覺。而英超新賽季開啟,相信PP體育也會成為英超球迷在中國的大本營。”蘇甯體育集團足球事業部副總裁敖銘信心滿滿的說到。

全新内容戰略發布:不僅是原汁原味看英超

新賽季PP體育将以“原汁原味看英超”的理念為球迷提供賽事直播服務,希望通過專業化、科技化、标準化、精品化和強互動的運營方式,最大程度地還原英超賽場本身,營造現場感十足、原汁原味的英倫氣氛。

“英超被稱為關注度最高的聯賽,但是上PP體育,我們希望不僅僅是原汁原味看英超”,敖銘表示,“賽事版權運營的關鍵,不僅僅是版權,更是賽事、運動員以及各方聯動所形成的效應!營銷是打開球迷心門的鑰匙,‘鎖住’球迷則是版權運營方需要考慮的最核心問題。因此在直播技術、自制節目、球迷社區和會員福利等方面是PP體育進行版權運營的發力重點”。

衆所周知,在體育賽事直播的服務之中,直播技術是最能影響觀衆觀感的重要因素。在賽事直播層面,PP體育将提供更高清的4K+HDR直播,運用石墨大屏系統、Vizrt演播系統以及Libero戰術分析系統,提升直播清晰度及互動體驗,并通過使用自研全虛拟4K直播技術營造比賽直播氛圍。

同時,新賽季PP體育将在倫敦、曼徹斯特和利物浦設立記者站,覆蓋英超球隊的現場報道,為球迷帶來現場第一手的消息,并為英超直播打上“PP體育烙印”。

解說陣容上,PP體育新賽季将采用多路解說的方式,盡可能覆蓋更廣大人群的觀賽需求。不僅有詹俊、張路、蘇東、劉煥、賀宇等專業解說大咖,焦點比賽還會有娛樂明星和美女主播的花式解說,讓比賽更娛樂更有趣。

在球迷運營上,PP體育将社區互動與比賽直播進行綁定,圍繞焦點戰打造20場“英超之夜”線下嘉年華,為球迷提供多元觀賽體驗。在節目運營上,PP體育還将在做好《英超精華》、《英超前瞻》和《英超戰術室》三檔精品節目的基礎上,打造大型賽事直播節目和24小時英超輪播台——英超TV。2018年PP體育打造的現象級體育綜藝《足球解說大會》,台網聯動,取得了近20億的點擊量。

打通商業與足球的邊界

除了PP體育全媒體平台運營,經過多年的發展和布局,蘇甯體育已經形成了囊括俱樂部運營管理、青少年足球培訓、體育商業運營等領域的蘇甯體育版圖,不僅擁有國際米蘭和江蘇蘇甯兩支國内外頂級足球俱樂部,還擁有體育零售店、線下體育彩票銷售點等。因此PP體育在版權運營過程中與蘇甯多産業線上線下資源深度協同,使英超等版權IP的能量得以最大價值的發揮。

在正在火熱進行中的中超新賽季中,蘇甯整合了集團資源推出了“蘇甯易購&PP體育中超聯名會員240場中超賽事免費看的”策略,并在直播過程中打造邊看邊玩、邊看邊買的互動體驗;在線下,通過蘇甯豐富的業态門店,将蘇甯廣場、蘇甯影城、蘇甯小店打造成中超球迷的大本營,通過球迷聯賽、大咖見面會、影院觀賽等衆多活動回饋球迷,使得中超賽事直播觀賽人次超過了14.3億。

QuestMobile發布的中國移動互聯網實力價值榜中,PP體育作為唯一具有體育屬性的産品,跻身“全景生态流量TOP玩家”之列。

艾瑞在報告中指出,PP體育用戶中26-35歲人群占比超過60%,且PP體育用戶的人均月收入和家庭月收入都在中國的互聯網體育媒體中領跑,成為用戶消費能力最強的線上觀賽平台。

同時據艾瑞數據顯示,2018年世界杯15個贊助商有7個品牌來自中國,2018年中國體育營銷市場同比增幅超過25%,預計2019年中國體育營銷市場規模将達到375億。

“我們已經看到了基于體育生态内容建立的與用戶之間的高粘性關系在零售領域産生的價值,PP體育正在成為品牌企業與體育文化的完美鍊接點,依托體育賽事IP搭建出完整的消費場景鍊路,”蘇甯體育集團平台運營中心副總裁黨毅在談及體育如何為企業品牌營銷賦能時談到,“我們希望PP體育能夠幫助品牌企業快速打通足球和商業的邊界,為企業注入新的活力。”

 

 

 

 

 

責任編輯: 四海

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